À l’ère du digital, les objets publicitaires maintiennent leur place de choix dans la stratégie de communication des entreprises. Qu’ils soient classiques ou innovants, ces supports marketing sont un moyen efficace pour renforcer la visibilité d’une marque et créer un lien durable avec sa cible.
Objets publicitaires : une stratégie marketing pérenne
L’usage des objets publicitaires n’est pas nouveau. Bien au contraire, il s’inscrit dans une tradition séculaire, qui a su s’adapter aux évolutions technologiques et sociétales. Ces objets, qu’il s’agisse de stylos personnalisés ou de t-shirts à l’effigie d’une marque, ont un double objectif. Ils permettent d’une part d’accroître la notoriété de l’entreprise et d’autre part de fidéliser les clients.
Comme le souligne Thierry Spencer, expert en marketing sensoriel : ‘Les objets publicitaires ont un impact émotionnel fort. Ils créent une connexion physique avec la marque, ce que ne peut pas faire le digital’. Cette affirmation est corroborée par plusieurs études démontrant que 83% des personnes se souviennent de la marque présente sur un objet publicitaire.
Des objets publicitaires adaptés aux nouvelles tendances
Aujourd’hui, les objets publicitaires ont évolué pour intégrer les nouvelles préoccupations des consommateurs. On voit ainsi apparaître des objets éco-responsables, fabriqués à partir de matériaux recyclés ou biodégradables. Ces derniers répondent à une demande croissante des consommateurs pour des produits respectueux de l’environnement.
D’autre part, l’avènement du numérique a permis le développement d’objets connectés personnalisés. Ces gadgets high-tech (clés USB, chargeurs solaires, enceintes Bluetooth…) sont des supports de communication modernes qui séduisent particulièrement la jeune génération.
L’importance du choix de l’objet publicitaire
Si tous les objets publicitaires peuvent servir les objectifs marketing d’une entreprise, leur choix ne doit pas être pris à la légère. Il doit correspondre à l’image que souhaite véhiculer la marque et s’adapter au profil de sa cible.
‘Un objet promotionnel réussi est celui qui est utilisé régulièrement par son destinataire’, explique Claire Baudoin, consultante en communication par l’objet. En effet, plus l’objet est utilisé par le client ou le prospect, plus il renforce son lien avec la marque.
Investir dans les objets publicitaires : quel retour sur investissement ?
Même si leur coût peut sembler important comparativement à d’autres moyens de communication (publicité en ligne, réseaux sociaux…), les objets publicitaires offrent un excellent retour sur investissement. Selon une étude menée par la British Promotional Merchandise Association (BPMA), 79% des personnes ayant reçu un objet promotionnel ont finalement fait affaire avec cette entreprise.
Au final,
Les objets publicitaires demeurent donc une stratégie marketing efficace malgré l’évolution technologique. Leur capacité à renforcer le lien entre la marque et sa cible tout en augmentant leur visibilité fait d’eux des outils incontournables dans toute politique de communication d’entreprise.
