À l’ère de la numérisation et du travail à distance, le coworking a gagné en popularité et est devenu une solution de choix pour les freelances, les start-ups et même les grandes entreprises. Au-delà de son aspect pratique, le coworking peut être un outil précieux pour renforcer l’identité de marque. Cet article explore comment le coworking peut aider à accentuer cette identité et créer une image de marque solide.
Le coworking : une plateforme pour promouvoir l’image de marque
Le coworking offre un environnement dynamique et diversifié qui favorise la collaboration, l’échange d’idées et la créativité – des éléments essentiels à la construction d’une image de marque forte. David Bellin, consultant en stratégie digitale, fait remarquer que « Le coworking permet aux entreprises d’exposer leur culture d’entreprise à un public plus large, ce qui peut grandement contribuer à renforcer leur image de marque ». Ainsi, en partageant votre espace de travail avec d’autres professionnels, vous avez l’opportunité non seulement d’apprendre des autres mais aussi de mettre en avant votre propre entreprise.
Le networking au service de la notoriété
Les espaces de coworking sont célèbres pour leur potentiel de networking. Ces lieux regorgent souvent d’entrepreneurs talentueux provenant de divers secteurs. En établissant des relations avec ces personnes, votre entreprise peut se faire connaître au sein d’une communauté diversifiée. Selon une étude menée par Deskmag, 72% des membres d’espaces de coworking ont constaté une augmentation significative de leur réseau professionnel après avoir rejoint un tel espace, ce qui a eu un impact positif sur leur visibilité.
L’environnement du coworking favorise l’innovation
L’environnement du coworking est conçu pour stimuler l’innovation et la créativité – deux éléments clés dans la construction d’une identité de marque forte. Les espaces ouverts encouragent les interactions spontanées et les discussions informelles qui peuvent mener à des idées novatrices. De plus, certains espaces offrent même des ateliers et des séminaires sur différents sujets pertinents pour les entrepreneurs. Ce type d’environnement peut inspirer les marques à repousser leurs limites et à se réinventer constamment.
La flexibilité du coworking permet une personnalisation accrue
Contrairement aux bureaux traditionnels, les espaces de coworking offrent une grande flexibilité en termes d’aménagement et d’utilisation. Cette flexibilité permet aux entreprises d’aménager leur espace selon leurs besoins spécifiques et ainsi refléter leur identité unique. Par exemple, une start-up axée sur le développement durable pourrait opter pour un ameublement éco-responsable afin d’aligner son espace physique avec ses valeurs fondamentales.
Rôle du community management dans le renforcement de l’identité
Dans beaucoup d’espaces collaboratifs, le rôle du community manager est primordial. Celui-ci aide non seulement à créer une ambiance conviviale mais aussi à organiser des événements thématiques alignés avec l’image que souhaite véhiculer chaque entreprise présente dans l’espace. Martin Rogard, directeur général chez WeWork France affirme : « Le community manager est comme le chef d’orchestre qui donne le ton et aide chaque membre à s’intégrer tout en respectant son identité propre ».
Pour finir, il est clair que le coworking offre un terrain fertile pour cultiver et renforcer l’identité de marque grâce à sa capacité à promouvoir la collaboration interprofessionnelle, à favoriser la visibilité grâce au networking intensifié, à stimuler l’innovation grâce à son environnement dynamique et flexible, tout cela sous la houlette bienveillante du community manager.
